Er zijn miljoenen offline- en online bedrijven in de wereld, waarbij er duizenden zijn die soortgelijke zaken of producten aanbieden.
Een merklogo helpt ze om zich te onderscheiden van de concurrentie. Bovendien kan een consument hun merk er zo uitpikken tussen alle andere producten of diensten op de markt.
Denk aan de welbekende merken zoals Nike, Apple, Google, Mc Donalds, Starbucks, Shell etc en hun logo’s, bij Nike zie je de mooie “krul” welke door de jaren heen hetzelfde is gebleven, denk aan het appeltje met een hap eruit, of denk aan het ronde groene Starbucks logo, je ontkomt er niet aan of door het zien van deze logo’s weet je meteen waar het om gaat. Deze “grote” merken hebben een logo ontwikkeld wat door de jaren heen slechts minimaal verandert en voor iedereen herkenbaar zijn.